Bijna de helft van de Belgische werkgevers integreert duurzaamheid in hun hr-strategie

Meer dan de helft van de Europese werkgevers (55%) zet zich in om duurzaamheid te integreren in hun hr-strategie; in België gaat het om bijna de helft (47%). Bijna driekwart van de Belgische werkgevers (70%) noemt zijn duurzaamheidsimago ook geloofwaardig, maar werknemers kijken daar kritischer naar: slechts 58% vindt de duurzaamheidsboodschappen van hun werkgever geloofwaardig. Dat blijkt uit recent internationaal onderzoek door de Europese hr-dienstenverlener SD Worx bij 5.625 HR managers en 16.000 medewerkers uit zestien Europese landen, waaronder 1.000 Belgen.

De druk om geloofwaardige resultaten te tonen stijgt, nu de Europese Corporate Sustainability Reporting Directive veel bedrijven verplicht om openlijk te rapporteren over hun duurzaamheidsbeleid. SD Worx onderzoekt onder meer in welke mate duurzaamheid op de hr-agenda staat. Meer dan de helft van de Europese werkgevers (55%) zet zich in voor een duurzame hr-strategie. Vooral in het Verenigd Koninkrijk (68%), Ierland (68%) en Roemenië (65%) staat het thema hoog op de agenda. In landen zoals Duitsland en België (beide 47%) is dit (voorlopig nog) minder het geval.

Naar buiten toe tonen werkgevers steeds vaker hun duurzame ambities. Bijna driekwart (74%) van de Europese werkgevers profileert zich publiekelijk als duurzaam in de manier waarop ze met hun medewerkers omgaan. In Roemenië (92%), Noorwegen (85%) en Ierland (81%) gebeurt dat het meest uitgesproken, terwijl Finland (46%) helemaal achteraan bengelt. België, Nederland en Duitsland situeren zich daartussenin met twee op drie werkgevers (64%). 

Werknemers zien die profilering naar buiten minder duidelijk: slechts 57% van de Belgische werknemers vindt dat hun werkgever zich ook extern duurzaam opstelt. Landen als Frankrijk, Italië (met 51%) en Duitsland (54%) scoren nog lager.

Naast zichtbaarheid speelt ook rapportering een rol: 38% van de Belgische werkgevers zegt dat hun organisatie de duurzaamheidsinspanningen en ethische impact op milieu, maatschappij en governance (ESG) actief evalueert en rapporteert. Zo'n 36%, voelt zich vandaag ook voldoende voorbereid op de Europese CSRD-richtlijn. Deze wetgeving verplicht grote bedrijven sinds januari 2023 om te rapporteren over ESG-thema's. Dit betekent een lichte achterstand ten opzichte van de Europese gemiddelden (van resp. 46% en 43%).

Zeven op tien Belgische en Europese werkgevers (resp. 70% en 71%) vinden hun duurzaamheidsimago geloofwaardig, maar werknemers denken daar anders over. Slechts 58% gelooft de duurzaamheidsinspanningen van hun organisatie. Dat zorgt voor een gemiddelde kloof van zo’n 13 procentpunten. Die kloof is het grootst in Frankrijk (22 procentpunten), het Verenigd Koninkrijk (17 procentpunten) en Italië (16 procentpunten), en het kleinst in Kroatië (10 procentpunten), Nederland (10 procentpunten) en Finland (11 procentpunten). In België blijft de kloof beperkt tot 12%.

Die geloofwaardigheid weegt bovendien zwaar in de war for talent. Werknemers die de duurzaamheidsboodschappen van hun organisatie authentiek, accuraat en geloofwaardig vinden, vinden hun werkgever tot 12% vaker aantrekkelijk. Hun jobtevredenheid is 8 à 10% hoger en ze vertonen ook 8 à 10% meer motivatie en passie, naarmate ze de geloofwaardigheid hoger scoren. Tegelijk is de bereidheid om de organisatie te verlaten 2 à 2,5% lager als werknemers hun werkgever op dit vlak geloofwaardig vinden.

“Geloofwaardige duurzaamheidscommunicatie maakt een werkgever aantrekkelijker, verhoogt de tevredenheid en motivatie en verlaagt de kans dat mensen vertrekken. Dat geldt voor iedereen, maar bij oudere medewerkers is het effect ervan op tevredenheid en motivatie het sterkst”, concludeert Laura De Boom van Universiteit Antwerpen. “Voor HR en communicatie zit de sleutel tot geloofwaardige duurzaamheidscommunicatie in drie elementen: accuraatheid, authenticiteit en consistentie. Deel feiten en cijfers, toon echte verhalen van leiders en medewerkers en zorg dat woorden en daden elkaar versterken. Echte overtuigingskracht ontstaat pas wanneer duurzaamheid ook uit oprechtheid komt – iets wat niet alleen medewerkers, maar steeds vaker ook klanten, leveranciers en investeerders verwachten.”

SD Worx, de toonaangevende Europese HR-dienstverlener, ondersteunt kleinere en grote organisaties bij hun HR- en payroll-uitdagingen. Om een vinger aan de pols te blijven houden bij werkgevers en werknemers, voert SD Worx regelmatig diepgaande enquêtes uit. De analyse van de meest recente ‘HR & Payroll Pulse’ biedt organisaties waardevolle inzichten om hun HR- en payrollstrategie scherp te stellen en toekomstbestendig te maken.

De enquête werd in februari 2025 uitgevoerd in 16 Europese landen: België, Duitsland, Finland, Frankrijk, Ierland, Italië, Kroatië, Nederland, Noorwegen, Polen, Roemenië, Servië, Slovenië, Spanje, Zweden en het Verenigd Koninkrijk door het SD Worx Research Institute. In totaal werden 5625 werkgevers en 16.000 werknemers bevraagd. De resultaten geven een representatief beeld van de arbeidsmarkt in elk land.